亏损上亿成做鞋常态，鞋企如何自救？他说：今年现金为王！

近日，多家鞋企发布了2022年度业绩预告，不少企业净利润同比大幅下降，整体业绩出现下滑。事实上，受疫情等因素叠加影响，2022年上半年以来，鞋履行业就已呈现增速放缓态势。危机之下，多家企业开始积极寻求转型出路。

业绩亏损上亿元

2022年，已经是红蜻蜓业绩下滑的第五年。日前其发布了上市以来的首份亏损业绩预告。2022年，公司预计归母净利润为-2500万元到-3750万元，扣非后归母净利润为-6800万元到-8050万元。

九兴控股2022年下半年，也出现业绩下滑。九兴控股发布公告称，集团未经审核综合收入于截至2022年12月31日的12个月，集团的未经审核综合收入增长约5.9%至16.310亿美元。

奥康国际业绩预告显示，2022年预计亏损3.2亿—3.8亿元。哈森股份则预计预计2022年度实现归属于上市公司股东的净利润-1.4亿到-1.65亿元，与上年同期的-2009.54万元相比亏损增加。

对此，鞋服行业独立分析师程伟雄认为，主要是受疫情的影响。“过去三年的疫情导致消费市场需求萎缩，这对于国内大部分鞋服行业，尤其是以线下传统门店为主导的鞋企而言冲击极大。”

积极转型寻求生机

面对低迷的业绩，鞋企在积极寻求转型出路。

哈森股份表示，针对出口不畅、内销压力增大的情况，公司正通过加强线上渠道业务的拓展、加大线上营销推广力度等措施，努力改善自身经营状况。

奥康持续优化渠道结构，在核心商圈开设旗舰店，打造沉浸式购物体验，传递舒适化的品牌理念，以吸引年轻消费群体。

红蜻蜓方面表示，公司围绕“单聚焦多品类，全域价值营销”总体方针，采取各项措施保证公司业务稳定发展。

而从宏观层面来看，随着疫情防控政策的进一步优化，市场形势与生产经营秩序得到改善，消费市场也正在加速回暖。

零售业独立评论人马岗表示，随着经济环境得到改善，消费者的消费信心会进一步提升，行业将迎来新的发展机遇。“未来随着经济的自我修复，交通行业和餐饮行业会率先恢复活力，然后带动零售行业和休闲娱乐行业恢复。从鞋业整体来看，这几年各家企业在产品和营销手段等方面的创新较少，对消费者的吸引力不够，相信随着大环境的变化，全行业会注入新的活力。”

程伟雄则认为，在疫情防控政策优化调整之后企业的经营行为需要更加谨慎。“我认为消费信心的恢复需要一定时间，所以今年企业的经营行为还是要更加谨慎。要坚持‘现金为王’，不要做太多的跨界投入，更多的还是要在增强自身的核心竞争力方面多下一些功夫。”

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