她即将第二次出手拯救有 75 年历史的老鞋业品牌？

今年恰逢PUMA诞生的第75周年，为此彪马将举办一系列活动来庆祝其在体育、文化和创新方面的重要阶段和重大突破，并以此诠释品牌精神——FOREVERFASTER。

彪马2022年同期财报发布，同时蕾哈娜被请回，将重新开启Fenty系列品牌。

发布财报预期，却不被看好

PUMA勇于争先的品牌文化和创新产品也在持续助力运动员们在比赛中取得瞩目成绩。PUMA 全球品牌营销总监亚当·佩特里克 (Adam Petrick) 说道，“过去的 75 年里，PUMA 品牌一直积极推动运动和文化领域的事业发展，对此我们感到无比自豪，也希望在 2023 年伊始将这段精彩的历史与大家分享。”

近日，彪马也发布了2022年业绩报告，实现收入同比增长18.9%至84.65亿欧元，息税前利润(EBIT)同比增长15%至6.41亿欧元。其中，美洲收入同比增长28.3%；欧洲、中东和非洲收入同比增长22.5%；亚洲和太平洋收入同比下滑2.2%。

预计2023年经汇率调整后的销售增长将在较高的个位数百分比范围内，息税前利润(EBIT)将在5.9亿欧元至6.7亿欧元之间。

然而，外界对彪马2023年的业绩表现画上问号。有分析师在一份报告指出，彪马对2023年业绩持谨慎态度，并极有可能提出下滑预期。并指出，彪马未来的发展重心主要在复苏中国市场、控制库存、提升品牌力上。

重新请回蕾哈娜，期待之前的成功

彪马（PUMA）首席执行官Arne Freundt在一份公开新闻稿中透露，流行天后蕾哈娜（Rihanna）和她主理的Fenty系列即将回归品牌。

彪马和蕾哈娜的首次合作可以追溯到2014年。彼时的彪马正处于发展低谷期，其在2013年的销售额及利润都与母公司开云集团的预设目标相去甚远，开云也有意卖掉这个不赚钱的品牌。

蕾哈娜就是在这个时候成为了彪马的品牌代言人，同时还被聘请为品牌女装系列的创意总监。孤注一掷的彪马赌对了。蕾哈娜亲自参与设计的鞋款Puma Creepers（彪马松糕鞋）迅速成为彪马的销量扛把子，还多次入选美国专业鞋服媒体Footwear News评选的年度最佳鞋款。

双方合作期间，彪马在全球的人气和关注度迅速飙升。而蕾哈娜自己的产品系列Fenty Beauty、Fenty Skin、Fenty X Savage等美妆和内衣系列也有不错的销售表现。

离开彪马后，蕾哈娜继续与LVMH集团、高端鞋履品牌Manolo Blahnik等开展时尚领域的合作，彪马的发展却稍显停滞。

在结束与蕾哈娜的首次合作后，吃到明星合作甜头的彪马在中国市场陆续签下了李现、杨洋、刘昊然、古力娜扎多位合作艺人。

但和蕾哈娜的深度合作相比，彪马在中国市场只是流水线般地给艺人们“批发”代言人的头衔，效果自然是大打折扣。

此番蕾哈娜回归彪马，德国品牌十分希望能够复刻几年前的成功。

今年2月，蕾哈娜作为表演嘉宾在超级碗中场秀中亮相。转播数据显示，中场秀时段平均收视人次达1.19亿，甚至超过了比赛期间的收视，可见天后的影响力不减。

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