营收近60亿，中乔体育再冲IPO！这次稳了吗？

2023年3月初，中乔体育股份有限公司（原乔丹体育股份有限公司）公布了在上海证券交易所主板首次公开发行股票的招股说明书。

招股书显示，此次中乔体育计划公开发行5000万股，公司拟投资项目总额为12.11亿元，拟投入募资10.64亿元，主要募投项目为生产研发中的鞋生产基地扩建、研发设计中心建设等。

招股书数据显示，中乔体育2019年、2020年、2021年营收分别为55.91亿元、49.28亿元、59.3亿元；净利分别为8.32亿元、7.38亿元、6.95亿元。去年上半年，中乔体育营收31亿元，净利3.63亿元。总体来看，公司最近几年净利润有所下滑。

回溯历史，2011年11月，乔丹体育IPO申请成功过会，一时风光无限，当时市场将之誉为“A股第一体育品牌”。然而，公司随后却深陷诉讼风波，IPO最终无疾而终。

2000年乔丹体育在福建晋江成立后，中国市场长期存在着两个“乔丹”：一个“是美国乔丹”，另一个则是“中国乔丹”。一山不容二虎。2012年-2016年，乔丹体育与美国NBA篮球明星迈克尔·乔丹多次对簿公堂，几场诉讼均以后者败诉告终。

2020年底，上海市第二中级人民法院判决乔丹体育停用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的商标。2021年，原乔丹体育进行工商变更，企业名称变更为中乔体育股份有限公司。

除了商标侵权的纠纷，中乔体育同时也面临着旗下品牌发展停滞不前的窘境。内忧外患之下，中乔体育下定决心对旗下品牌结构进行调整。而中乔选择的路也是很多“前辈”们走过的——收购品牌，丰富产品矩阵，扭转品牌形象。

目前，中乔体育旗下品牌矩阵初步成型：乔丹主品牌主打运动生活系列，以及乔丹质燥、乔丹Kids等副线，茵宝则聚焦专业运动系列。

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