鞋业巨头明确表示不再合作！正重新寻找一下个爆款

近日，adidas首席执行官Bjørn Gulden在财报后的会议中提及曾经价值数十亿美元的Yeezy业务时表示，集团尚未决定如何处理Yeezy库存，但明确不会再与Ye合作。

Bjørn Gulden 称：“在我看来，Ye 可能是我们行业中最具创造力的人。阿迪达斯在产品和制造方面出色的市场导向工作，以及他们以不同的 app 数字化地进入市场的方式，以及他们实际利用热度的方式，几乎无可匹敌。当然，失去它（指 Yeezy）是一件非常艰难的事情。但无论如何，我们已经失去了，我们必须应对。”

同时，谈及阿迪达斯即将发布的、备受消费者期待的 adidas X Fear of God 联名系列，Bjørn Gulden 表示，篮球对品牌的美国业务至关重要。

阿迪达斯寻找下一个爆款

尽管椰子的库存如何处理尚悬而未决，但阿迪达斯早已在不断寻找新的爆款，以填补椰子留下的空白。

过去一两个月，在复古风成为一个重要流行趋势的背景下，以Samba、Gazelle、Spezial系列为主的阿迪达斯经典款，正成为众多消费者的新宝藏鞋款，而这股复古风在运动鞋市场越来越猛。

据悉，Samba正频繁地出现在包括超模肯豆、Bella Hadid、海莉Hailey Bieber、Laura Harrier、A$AP Rocky等在内的明星和时尚博主的日常穿搭LOOK中，并带动更多的消费者追逐Samba运动鞋，上演了线下排队抢购和线上秒光售罄的消费热浪。

而Samba系列掀起的热浪，从阿迪达斯近日在上海武康路举办的SAMBA DAY主题快闪活动现场就可见一斑。

活动现场出现了久违的数百人线下排队抢购的消费复苏景象。曾经在二手球鞋交易平台上最低只卖300元的Samba，现如今其售价已攀升至千元以上。

摆脱近年来对 DTC 的痴迷

减少促销活动

多年来，美国运动巨头耐克（Nike）和阿迪达斯一直专注于 DTC（直面消费者）业务。2021 年，阿迪达斯曾表示，希望来自DTC渠道的收入到2025年能占总收入的50%。

不过，该业务如今将迎来“减速”，Bjørn Gulden 表示要摆脱近年来对 DTC 的痴迷，“我仍然相信这是由批发驱动的业务。我们要以零售商最佳合作伙伴的身份出现在批发市场，这样他们才能从我们这里赚钱。你不能拥有消费者。你只能赢得消费者。”

此外，Bjørn Gulden 也指出了阿迪达斯可以取得进步的可能方式，例如精简市场上的授权经营模式，“（这）太多了，而且促销活动太多了。”他也同时提到了阿迪达斯在中国市场遇到的困难以及在欧洲的大量库存。

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