鞋业巨头知情不报？一群股东提起诉讼

可以说，流行潮流圈多年的 YEEZY 帝国就此画下句点，成为 2022 球鞋圈最重磅的大事之一。

而就在侃爷与 adidas 正式分道扬镳之后，后续带来的效应至今仍产生重大影响，除了 adidas 迎来三十年来首度亏损之外，近期还传出 adidas 遭到投资者集体起诉，直指忽视 Kanye West 这几年早显示出失控的风险。

Adidas知情不报？

近日，一群股东对阿迪达斯提出诉讼，指称该体育用品公司没有就其知情Kanye West的反犹太言论和“极端行为”对投资者提出警告。

这项周五在俄勒冈州美国地区法院提出的集体诉讼指称，阿迪达斯前首席执行官Kasper Rorsted和现任首席财务官Harm Ohlmeyer传播了有关阿迪达斯与West关系的虚假和误导性声明。West已将其法定姓名改为Ye。

该诉讼称：“adidas 高阶主管忽视了可能影响 YEEZY 合作关系的迹象，像是 Kanye West 的反犹太言论以及在 2018 年于美国八卦网 TMZ 采访时，一些关于令人不安的评论。”

而后续尽管 Kanye West 公开自己患有躁郁症，但品牌却“未能采取有意义的预防措施来限制负财务风险”。

“阿迪达斯知道他的行为，但没有警告投资者它知道这种行为，并因此考虑终止合作关系，”诉讼称。“由于韦斯特的行为，阿迪达斯未能采取有意义的预防措施来限制合作伙伴关系的财务风险。”

阿迪达斯在一份声明中告诉媒体：“我们断然拒绝这些毫无根据的指控，并将采取一切必要措施积极捍卫自己免受这些指控的侵害。”

第四季度，这家德国运动服装公司的收入按汇率中性计算下降 1% 至 52 亿欧元，反映出与 Yeezy 业务亏损相关的约 6 亿欧元的负面影响。阿迪达斯表示，它可能会重新命名并出售现有的 Yeezy 产品，以帮助减轻损失。

来源：footwearnews、中国商报、其他

能否重夺中国市场？

对于阿迪达斯而言，此次针对中国市场推出的“本土化”策略能否帮助其重夺市场？

新零售专家吴大伟对中国商报记者表示，从品牌本身来看，阿迪达斯在短期内很难有所突破，在科技研发方面，中国消费者越来越看重产品的功能性，阿迪达斯还需要更多的时间进一步加强科技研发，“有了产品的科技壁垒，品牌的地位才能更稳固。”

另外，在营销方面，阿迪达斯此前的爆款产品是Adidas Yeezy系列产品，但由于同Yeezy的合作已经终止，阿迪达斯难以在短时间内再造爆款。

外部环境对于阿迪达斯来说也算不上乐观。某本土运动品牌营销总监向中国商报记者表示，本土品牌正在从细分领域瓜分市场。“比如有些品牌在跑步领域有所突破，有些品牌专注于国潮运动领域，还有的品牌深耕高性能户外运动装备，他们的产品设计和技术迭代非常快。

“除了产品优势之外，本土品牌的优势还在于更‘懂’中国消费者。”他表示，本土品牌了解目标消费群体的消费心理，在直播带货、网红营销等方面的运作都很成熟，效果也非常好，但国外品牌对市场的反应可能相对滞后。

据了解，目前本土运动品牌的发展势头迅猛。以安踏集团为例，其去年营收达536.5亿元人民币，已超过阿迪达斯（中国）。

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