彪马一季度营收增长超一成，但北美地区库存拖后腿！

近日，德国运动品牌彪马（PUMA）公布了其2023年第一季度业绩。业绩显示，在截至3月31日的三个月里，彪马收入增长14.4%，达到21.9亿欧元（约合167.53亿元人民币），净收入1.17亿欧元，毛利率下降至46.5%。

分地区来看，亚太地区的销售额增长了27.4%。彪马首席执行官Arne Freundt指出，品牌营收继续增长得益于大中华区增长的恢复，“在经历了两年多的业务下滑后，我们在大中华区恢复了增长，彪马对该市场持续的积极发展持谨慎乐观态度。”

EMEA市场（欧洲、中东和非洲地区）销售额涨幅为25.4%。北美市场则成了拖后腿的那一个：北美市场本季度收入下滑0.8%。彪马表示，北美市场库存水平高，批发分销渠道的销售额也较低，未来公司将减少对折扣渠道的依赖。

分产品看，鞋类产品依旧是销售主力，收入同比增长28.8%。服装类产品销售额增长1.5%，配饰类产品营收则下降了1.7%。

2023年对于德国品牌来说是关键一年。

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今年是品牌功勋首席执行官Bjørn Gulden离开彪马的第一年。现年57岁的Bjørn Gulden任职彪马的九年间，曾成功带领品牌走出低谷期并屡破营收历史纪录。

因此，各方对于“新帅”Arne Freundt能否成功接棒、稳住品牌营收普遍十分关注。此前Arne Freundt曾作为总经理负责彪马的公司战略、全球DTC业务和EMEA地区业务。

2022年，彪马全年销售额达84.65亿欧元，同比增长24.4%，创下历史新高；净利润同比增长14.2%至3.54亿欧元。

整个财年，彪马所有产品类别均实现增长。销售市场方面，美洲和EMEA市场全年营收分别大增28.3%和22.5%，亚太市场则是唯一营收下滑的市场，销售额同比下降2.2%。

亚太地区的营收不利也让彪马将未来的发展重点放在复苏中国市场上，而中国市场此前一直是彪马的“老大难”问题。

2022年双11，根据天猫官方数据，耐克、FILA、安踏、李宁和阿迪达斯在平台运动品牌销售榜单中位列前五，而彪马甚至未能跻身前十。

从一季度的成绩单看，彪马在中国市场的努力已经初见成效。

美国知名体育商业媒体Footwear News对此评论：“中国市场的过剩体育用品库存正在减少，收益也呈稳定趋势。”

中国市场回暖的同时，彪马的销量“兴奋剂”蕾哈娜和她主理的Fenty系列也于今年3月宣布回归德国品牌。蕾哈娜曾于2014年成为彪马的品牌代言人，同时还被聘请为品牌女装系列的创意总监。双方合作期间，彪马在全球的人气和关注度迅速飙升。而蕾哈娜自己的产品系列Fenty Beauty、Fenty Skin、Fenty X Savage等美妆和内衣系列也有不错的销售表现。

彪马预计，2023财年，品牌销售额将以高个位数百分比增长，息税前利润（EBIT）将在5.9亿至6.7亿欧元之间。

Arne Freundt表示：“2023年将是品牌的一个‘过渡期’，由于行业的高库存水平和市场持续的逆风，公司的毛利率和盈利能力都面临压力。”

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