体育市场复苏，户外运动回归，体育品牌如何抓住增长点？

随着国内市场奏响复苏序曲，户外运动及各类体育项目逐渐回归大众生活之中，这也带动了各大品牌的鞋服产品销售。日前，几大体育运动用品企业的一季度销售数据出炉，相较于去年同期，有所回暖。

斯凯奇Skechers近日发布2023年第一季度财报，销售额达20亿美元，较同期增长10%。相较于其他市场，此次中国消费的销售相对逊色，但季度销售额也获得了正增长，同比增长3%。

斯凯奇全球首席财务官John Vandemore表示：“这是斯凯奇无论在收入还是利润方面又一个创纪录的季度。我们也看到了中国经济强劲复苏和令人鼓舞的势头。我们对公司发展战略以及到2026年实现100亿美元销售额的目标充满信心。”

在此之前，国内本土的几家上市运动企业也陆续发布了今年一季度的销售数据。

截至2023年3月31日止第一季度，李宁（02331.HK）销售点（不包括李宁YOUNG）的零售流水获得单位数增长。线下渠道高单位数增长，其中直营渠道增长10%-20%，批发（特许经营商）渠道增长为中单位数；线上店铺下降10%-20%。

安踏体育（02020.HK）旗下的同名安踏品牌一季度产品零售额同比实现中单位数增长，FILA品牌一季度产品零售额同比实现高单位数增长，其他品牌一季度产品零售额同比实现75%~80%增长。

特步（01368.HK）的销售增势则更为明显一些，在零售折扣在七折至七五折情况下，其一季度产品销售增幅达20%。

体育用品企业业绩的复苏背后是搭上了国内整个消费复苏的快车道。国家统计局数据显示，2023年一季度纺织服装同比增长12.7%，三月份增长幅度更是达到了17.7%。

春节后，大众生活回归，天气转暖后人们也热衷于投入各项户外运动。记者采访了解到，在国内，3月马拉松赛事迎来井喷，伴随跑马经济的复苏，一些品牌的跑步鞋声量高涨。此外，不少户外运动也逐步回归，这两年流行的露营、骑行、飞盘等运动也带动了不少相关产品的热销。

业内人士对今年行业的复苏基本持乐观看法。海通证券分析师盛开认为，目前运动行业景气度高，她判断体育行业在国民经济、青少年教育、基础建设层面均有国家政策支持长期稳步持续发展。全球范围看，大中华地区仍将是未来5年运动服饰市场增速领先的区域。

信心的背后伴随的是相关政策利好支持。日前，北京市体育局印发《2023年北京促进体育消费工作方案》。《工作方案》中提及，以全面促进全民健身和体育消费为抓手，丰富体育消费新业态，培育体育消费新场景，拓展体育消费空间，为体育消费赋能。结合潮流时尚运动消费趋势，支持马术、击剑、冰雪等高附加值运动项目市场开发，引导体育健身休闲服务企业提质，带动消费升级。鼓励打造房车营地、赛车赛马、冰雪马拉松、旱地滑轮比赛等时尚场景和业态。依托生态涵养区自然资源，组织开展丰富的京郊户外运动活动。