大中华区连续8季下滑，阿迪达斯问题还在于椰子

德国运动品牌阿迪达斯公布2023年第一季度业绩报告。数据显示，阿迪达斯一季度销售额为52.74亿欧元，同比下降约1%；营业利润为6000万欧元；净亏损3000万欧元；毛利率从49.9%下滑至44.8%。 

虽然也有媒体提到大中华区的 8.84 亿欧元销售额已经比去年第四季度增长了 70%，但要知道去年第四季度国内算是受疫情影响极为严重的阶段，而 阿迪达斯的 2022 年第四季度财报录得营收同比下滑了 50%（阿迪达斯大中华区整个 2022 年营收下滑了 36%。而从整个市场看，疫情显然不是唯一的影响因素）。

包括本季 阿迪达斯大中华区的自营门店实现了两位数的增长在内，这属于“恢复后”的第一个季度，进行这种比较，提振信心的意义显然要远大于实际的。阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登在财报中表示：“大中华区一季度业绩好于预期，我们对中国市场的中长期发展保持乐观。”

这也关系着今年 阿迪达斯全年的经营。如果最终 阿迪达斯决定全部销毁这些 YEEZY 库存，阿迪达斯今年的营业利润将减少 5 亿欧元，而公司预计 2023 年的运营亏损会达到 7 亿欧元。

但好的方面是，今年4月，阿迪达斯Sportswear特别推出的全新CLIMACOOL清风系列鞋款，同样也受到消费者的积极反馈。该鞋款是由阿迪达斯亚洲创意中心（CCA）为中国消费者量身打造，实现了自然设计灵感与时尚趋势的完美结合。

比约恩·古尔登现在就已经在对阿迪达斯今年全年的业绩进行“降温”，在他看来，今年“将是坎坷的一年，且数字会让人失望”，但“今年会是一个过渡期，将为更好的 2024、2025 年以及以后打下坚实的基础”。

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