滔搏连续两年业绩下滑！是阿迪、耐克的锅？

近日，滔搏发布2022/2023财年业绩报告。2022年3月1日至2023年2月28日，滔搏实现营业收入270.7亿元，同比降低15.1%；净利润率6.8%，同比微降0.9个百分点。2023财年业绩释出，也意味着滔搏遭遇了连续两年的收入下滑。

据了解，滔搏运动成立于2005年，在成立几年后就拿下了Reebok（锐步）、PUMA（彪马）、KAPPA（卡帕）、CONVERSE（匡威）等运动品牌的内地经销权。

值得一提的是，滔搏还是Nike（耐克）、adidas（阿迪达斯）两大运动品牌巨头在中国内地最大的经销商。

滔搏连续的业绩下滑与耐克、阿迪达斯的增长乏力有着密切的关系。

根据滔博运动的业务板块划分，耐克、阿迪达斯属于公司的“主力品牌”板块，彪马、匡威、亚瑟士、斯凯奇等则属于“其他品牌”板块。

尽管滔搏还未披露各板块的具体收入，但根据往年财报，耐克、阿迪达斯两大巨头所在的”主力品牌”板块营收在总营收中的占比超八成。

2022年，阿迪达斯实现营收225.11亿欧元，其中，大中华区全年营收大跌36%，已连续七个财季业绩下滑。

耐克最新的2023财年第三季度财报显示，品牌该季度营收124亿美元。其中，大中华区营收达到19.9亿美元，仅微增1%。

尽管耐克还未发布全年财报和新财年展望，阿迪达斯已经对2023年做出了悲观预期。可见2024财年，滔搏依旧面临不小的发展压力。

但好的方面是，从滔搏最新的业绩披露结果来看，多项运营指标均符合预期。

2022/2023财年，滔搏基于完整的消费者触点布局，利用全域化运营优势有效应对，线上销售金额同比大幅增长，占零售总销售金额比例提升至约20%。其中私域销售增长显著，贡献零售总销售金额比例同比翻倍。