2023年6月底耐克了披露公司2023财年财报的同时，也透露出了推出Kobe品牌的意愿。
耐克总裁兼首席执行官John Donahoe（唐若修）表示，科比系列球鞋将于今年“科比日”（8月24日）重新回到大众视野，并且耐克有意将科比签名系列以子品牌的形式运营，而不再只是作为篮球产品的支线。
复制Jordan品牌的成功 据了解，自1984年耐克与迈克尔·乔丹合作开始，围绕Jordan设计的AJ系列，让耐克收获颇丰。此后更是将Jordan作为子品牌运营。 耐克2023财年财报显示，耐克全年营收512亿美元（约合3713.27亿元人民币），同比增长16%。其中，Jordan品牌贡献了66亿美元，销售额同比增长29%，占比达12.67%。 唐若修指出，Jordan正在成为北美第二大鞋类品牌。 据了解，乔丹加入NBA首年，就拿下了NBA最佳新秀的称号。近二十年的职业生涯中，乔丹获得过6次NBA总冠军、5次NBA最有价值球员，并14次入选NBA全明星阵容。
乔丹统治级的赛场表现为他吸引了一大批“死忠”球迷，从而成为耐克的财富收割机。
和AJ系列类似，科比系列的签名鞋也是球员和篮球迷们追捧的对象。
据知名球鞋网站KIXSTATS统计，在NBA的2021-2022赛季，球员上脚时间最长的鞋款是科比6代，上脚总时长超过四万分钟，断层领先。
2021年4月，科比遗孀瓦妮莎·布莱恩特和耐克共同宣布，科比与品牌不再继续合作。科比签名鞋一度成为“硬通货”，部分鞋款在二手市场的价格甚至被炒到近百万美元。
2022年3月，双方重新达成协议，科比将继续与耐克合作。
对于科比系列的回归，多家外媒分析，耐克主品牌尽管依旧延续涨势，但增长较往年有所放缓，耐克显然希望将Kobe品牌打造成新的增长曲线。
美国专业鞋服媒体Footwear News对此评论：“如果会有第二个Jordan品牌出现，那一定会是科比品牌。”
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