收到40亿元的大单，鞋业巨头却傻眼了！

据英国《金融时报》报道，阿迪达斯已收到价值超过 5.08 亿欧元（约合 40.6亿人民币）的订单。

该媒体援引知情人士的话报道称，阿迪达斯在 5 月和 6 月收到了 400 万双的订单，但超出了预期，无法满足需求。

阿迪达斯第一批

未售出的 Yeezy 鞋款大受欢迎

自鞋业巨头阿迪达斯与 Kanye West 的合作关系结束以来，消费者抢购了第一批 Yeezy 鞋，这降低了该集团不得不对其剩余库存进行大幅减记的风险。

阿迪达斯在 去年10 月份停止销售 Yeezy 运动鞋，此前阿迪达斯终止了与 Ye的高利润协议，因为韦斯特发表了反犹太主义言论。

今年 5 月，该公司宣布决定出售部分的 Yeezy 库存，因为销毁这些库存将迫使该公司再冲销 5 亿欧元。阿迪达斯表示，将把大部分收益捐赠给慈善机构。

配图来源：越媒

据知情人士透露，Yeezy 鞋款的首次线上销售分布在 5 月底和 6 月初，其需求超出了该公司最乐观的预期。

知情人士称，截至 6 月 2 日，销售即将结束时，阿迪达斯已收到价值超过 5.08 亿欧元的 400 万双运动鞋订单。他们补充说，需求强劲意味着阿迪达斯无法满足所有订单，特别是某些尺寸和型号的订单。

据知情人士透露，在首次销售中，该公司提供了 15 种不同的 Yeezy 型号，其中包括大量较便宜的滑块款以及一些昂贵的型号。他们补充说，流行的 500 Utility Black 在在线经销商平台 StockX.com 上的平均售价为每双 268 欧元，数小时内就在欧洲售出。

客户需要提前在线注册并提交特定型号的订单。知情人士称，虽然收到的订单价值超过 5.08 亿欧元，但净销售额较低。

强劲的需求驱散了阿迪达斯总部的担忧，他们担心Ye的反犹太主义情绪爆发以及过去六个月该鞋款缺乏营销可能会让 Yeezy 品牌变得过于“有毒”。

Foot Locker或将

重新发售YEEZY鞋款

鞋履零售商Foot Locker去年因Ye的负面言论选择禁售YEEZY系列鞋款，不过随着adidas与Ye重新谈判，恢复销售已有的YEEZY鞋款，Foot Locker也有意争取在8月上架YEEZY Slides和YEEZY Boost 350 V2鞋款，以推动业绩增长。

adidas指控Ye非法挪用

7500万美元YEEZY营销基金

据福布斯报道，adidas在与嘻哈歌手Ye终止合作后，向法院提起诉讼，指控Ye非法挪用了7500万美元YEEZY营销基金，并于今年5月就此事举办了听证会，要求Ye返还7500万美元中没有用于YEEZY营销的资金。

截至目前，adidas拒绝对该消息作任何回应，Ye的律师则未表态。

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