多亏了中国市场和蕾哈娜，彪马上半年大卖340亿

近日，德国运动品牌彪马（PUMA）发布了2023年第二季度及上半年财报。财报显示，彪马第二季度营收21.20亿欧元（约合167.76亿元人民币），同比增长5.9%。整个上半年，德国运动品牌营收43.08亿欧元（约合340.90亿元人民币），与去年同期相比增长10.1%。

分地区看，EMEA（欧洲、中东、非洲）市场是在总营收占比最大的地区，上半年销售额达17.30亿欧元，同比增长25.2%；美洲市场销售额下滑2.7%，达16.89亿欧元；中国市场所在的亚太市场上半年销售额大涨26%至8.90亿欧元。

分品类看，彪马的鞋类、服饰、配饰产品均有增长。其中，鞋类产品销售额最高，上半年卖出23.36亿欧元；服饰类和配饰类产品销售额为13.11亿欧元和6.6亿欧元，分别增长2.9%和0.8%。

彪马首席执行官表示（CEO ）Arne Freundt表示：“尽管环境动荡，PUMA依然实现了两位数的增长。PUMA继续受益于地域多元化的业务，大中华区等主要市场的强劲增长抵消了北美市场的下滑。在这基础上，我们对2023年有乐观展望。未来我们的战略重点是提升品牌，中国市场将是PUMA未来增长轨迹的关键。”

本季度，中国市场所在的亚太市场是所有市场中增长率最高的。而在第一季度，亚太地区的销售额也有27.4%的高增长，帮助彪马在开年获得14.4%的季度增长。

第二季度，彪马在中国市场有较大动作。今年6月，彪马宣布品牌中国市场总经理一职将由Shirley Li担任，原中国市场总经理Philippe Bocquillon转任Puma大中华区区域经理，任命于7月1日生效。 

公开信息显示，Shirley Li来自中国，毕业于复旦大学。她于今年年初加入彪马，此前她在另一德国运动品牌巨头阿迪达斯（adidas）担任批发副总裁。

Arne Freundt对于中国市场新帅的表现寄予厚望：“Shirley Li将带领PUMA在中国实现业绩回升，这也是品牌的关键战略事项之一。 ”

上半年度，除了中国市场，彪马的鞋类产品也交出了十分亮眼的成绩单。而这与蕾哈娜的回归不无关系。今年3月，品牌重新签回了流行天后蕾哈娜（Rihanna）和她主理的Fenty系列。

蕾哈娜曾于2014年成为彪马的品牌代言人，同时还被聘请为品牌女装系列的创意总监。双方合作期间，彪马在全球的人气和关注度迅速飙升。而蕾哈娜自己的产品系列Fenty Beauty、Fenty Skin、Fenty X Savage等美妆和内衣系列也有不错的销售表现。

其中，蕾哈娜亲自参与设计的鞋款Puma Creepers（彪马松糕鞋）是十分受消费者欢迎的爆款，曾多次入选美国专业鞋服媒体Footwear News评选的年度最佳鞋款。

多家外媒指出，彪马鞋类产品在前两个季度销售额的强劲增长有很大一部分得益于蕾哈娜的回归。

第二季度财报发布后，彪马预计全年销售额将呈高个位数增长。息税前利润将在5.9亿欧元至6.7亿欧元之间（去年这一数字为6.41亿欧元）。

彪马方面表示：“比起短期的盈利能力，品牌会优先考虑销售增长和市场份额增长等中长期目标。”

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