斯凯奇在中国好卖，第三季度增长18%

舒适科技公司斯凯奇SKECHERS发布了2023年第三季度财报。斯凯奇2023年第三季度销售额达20.2亿美元，较同期增长7.8%，创历史同期最佳纪录，中国市场增长18%。

斯凯奇全球首席运营官David Weinberg表示：“斯凯奇创下了 20.2 亿美元的第三季度销售额新纪录，反映出市场对斯凯奇产品的强劲需求。这一季度，我们在全球的所有地区均取得增长——在美洲地区，得益于直销渠道的持续发力，美国市场销售额同比增长7%；在亚太地区，中国市场销售额同比增长18%。我们将继续专注扩大国际业务、加强直销渠道和拓展产品系列的战略方向，我们对斯凯奇的品牌力以及执行长期增长战略充满信心。”

据了解，中国市场一直是斯凯奇最为重视的海外市场之一。自2008年进驻中国市场以来，斯凯奇已经在中国大陆地区开设了近3000家线下门店，并在多个电商平台发展线上销售业务。

近两年，品牌在中国市场的布局投入明显加速。2022年7月，斯凯奇中国在上海虹桥商务区购入的全新中国总部大楼正式投入使用。2022年8月，总投资约30亿元的斯凯奇中国物流中心一期及二期项目在江苏太仓举办开幕及奠基仪式。据品牌介绍，斯凯奇太仓物流中心是品牌除美国以外的第二大物流中心。

根据斯凯奇的发展计划，2023年，斯凯奇将在中国新开700家门店。预计到2026年，斯凯奇的中国门店将再新增近3000家。

斯凯奇全球首席财务官John Vandemore表示：“随着我们执行长期增长战略，我们相信未来可期，能够实现2026年100亿美元销售额的目标。”具体到中国市场，这一目标是在2026年达成300亿元人民币的营收。

第三季度财报发布后，斯凯奇略微下调了全年预期。品牌预计2023年全年收入在79.5亿美元至80.5亿美元之间，此前在79.5亿美元至81亿美元之间。

斯凯奇中国品牌及传播高级副总裁张睿妍介绍：“这两年品牌会在国内的线下市场发力。品牌会通过数据化打造一个线上线下的全渠道，提升消费者体验。消费者在哪里，我们的渠道就去到哪里。”

中国市场除了在销售额上突破，在品牌推广上也不遗余力。2023年9月初，斯凯奇新晋品牌代言人国际功夫巨星甄子丹参与斯凯奇沈阳中街旗舰店开业，该店是斯凯奇的最新形象旗舰店，也成为了斯凯奇布局中国市场的新起点。9月中，以“新运动，青年汇”为主题的品牌路演活动在武汉举行，将着眼于在中国开展一系列的年轻潮流项目，包括匹克球、城市漫步、都市放松跑、露营户外、篮球、足球等，旨在全面诠释新时代下斯凯奇所表达的“坐不住的年轻人“的品牌主张。9月底，斯凯奇“THE UNO”耀变大秀亮相上海，通过时尚走秀，消费互动，达人宣言等方式，充分展现品牌的年轻一面。

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