阿迪找到下一个Yeezy了？新款联名反响不错

阿迪达斯与erry Lorenzo合作的FEAR OF GOD ATHLETICS系列在阿迪达斯旗下的电商平台CONFIRMED APP上正式开售。自2020年二者开启合作以来，双方的联名款一再跳票，如今终于发售！

CONFIRMED APP上显示，FOG ATHLETICS此次发售的商品共包括3款鞋子，20款男士服饰和14款女士服饰。价格也相对美丽，其中最受关注的两款运动鞋分别售价为1699元和1399元，比Yeezy系列的价格还要低一些。发售当天下午，CONFIRMED APP上的一大半商品都已经显示售罄。

无论是FOG ATHLETICS的定价还是此番突然的发售，都可以看到阿迪达斯在向消费者释放出足够的诚意。毕竟这两年，对于阿迪达斯来说确实有点难。

一方面，阿迪达斯的业绩表现持续疲软，2023年前三季度的营收同比下降了6.4%，归母净利润同比下降了25.4%。此前，在大中华区，阿迪达斯更是自2021年第二季度到2023年第一季度有过连续8个季度的营收下跌，直至今年年中才触底反弹。

另一方面，阿迪达斯与Kanye West终止合作，并停售Yeezy系列产品。这给阿迪达斯带来严重创伤，数据显示，2022财年第四季度损失2.5亿美元。据媒体报道， 阿迪达斯若选择不出售下架的Yeezy库存，2023年将减少近12.9 亿美元的营业收入和5.4亿美元的利润。

此前阿迪顶着巨大压力出售下架Yeezy，却也只能缓解部分业绩压力，阿迪达斯在寻找新的替代品。不仅重新炒火了Samba等经典款为代表的T头鞋，并与陈冠希再合作，希望借此更好撬动国内市场。不过，这些动作相比Yeezy系列所能带来的业绩和声量依然相去甚远。

Jerry Lorenzo的FEAR OF GOD无论是从设计和影响力上面最有希望接棒Yeezy。从目前社交媒体上的反馈来看，不少消费者对于FOG ATHLETICS系列产品的正面评价还是较多的，这或许对于阿迪达斯来说是个好消息。