鞋业巨头正式宣布裁员！迪卡侬悄悄涨价

Nike宣布裁员约740人

据《华尔街日报》中文网消息，耐克公司当地时间4月19日表示，将在其位于俄勒冈州比弗顿的全球总部裁员共约740人。

此次裁员将于6月28日开始实施。

这次裁员计划是Nike在去年12月宣布的未来三年节省20亿美元成本计划的一部分。在今年2月，该公司还表示将削减全球员工总数的约2%，即超过1600个职位。

截至2023年5月31日，该公司拥有约83,700名员工。

来源：多家媒体

配图：越媒

Nike CEO承认过度直营

重启批发合作关系

Nike CEO John Donahoe在访谈中表示，公司在向数字化转型过程中，对于零售业务的过度聚焦导致与传统批发合作伙伴的关系日渐疏远。目前，Nike正在积极修正这一策略，并尝试改善与批发合作伙伴的关系。

在过去四年里，Nike的线上业务已实现两倍增长，占总销售额的30%，但由于中断与零售商合作，公司在线营销成本正在不断上升。

市场分析师认为，Nike疏远批发合作伙伴这一举措不仅使公司倒退，还影响了其在创新和产品方面的领先地位。此举也对长期依赖Nike产品推动销售的Foot Locker等公司产生负面影响。

宣布新战略

迪卡侬产品涨价

近日，一则“迪卡侬悄悄涨价”的消息突然在网上流传，引起网民极大关注。

迪卡侬一直以价格亲民而受到消费者的喜爱，其产品涨价的相关话题随即占据了热搜第一的位置。

一位爱好户外的迪卡侬老用户告诉媒体，迪卡侬的涨价趋势越来越明显，尤其是在这两年户外运动火了之后。在2022年2月，她购买的两款户外登山鞋价格分别为299元和349元（实付257元、279元）。如今，同款产品在门店和官网的价格已经上涨至399元和499元，店内也毫无优惠。

继迪卡侬完成品牌升级后，其部分产品价格大幅上涨。此前，迪卡侬发布最新战略，正式开启专业化定位升级，摆脱廉价运动零售商形象，聚焦九大专业运动和四个专业品牌。

迪卡侬全球首席产品品牌官Fabien Brosse表示，迪卡侬在发展高端品牌的同时，仍会保持其平价优势。

据迪卡侬最新财报数据，其2023财年收入同比增长1.15%至156亿欧元，净利润同比增长0.9%至9.31亿欧元，净利率为5.9%。

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