这些鞋将成爆款，国内品牌却感知不明显

来源：懒熊体育（节选）

图片：品牌官网

当国内运动品牌思考如何进入竞争激烈的休闲运动品类，分走耐克、阿迪达斯的一杯羹时，国外尤其是欧美市场，专业、高性能的跑鞋已经悄咪咪地掀起一波热潮。

市场调查公司NPD集团有数据显示，美国2021年的运动鞋总销量增长了20%，其中性能跑鞋的销售额增长了25%以上。相比之下，休闲运动品类的增长集中在青少年人群中，耐克、阿迪达斯等休闲鞋的增长都显得疲软。

NPD集团体育产业顾问马特·鲍威尔（Matt Powell）认为，在连年下滑后，功能性鞋款未来两年的行情看涨，跑鞋将是这股风潮中的关键部分，功能性跑鞋应该会成为街头爆款。

“距离跑鞋成为一种潮流时尚已经过去九年时间，如今跑鞋时尚风潮重新起势，这就要求品牌、零售商重新思考各个鞋款的发布节奏和货量配比。”

本土品牌都在发力跑鞋

但增量不如国外

在国外跑鞋生意风生水起时，国内对这场“跑鞋风”的感知却并不明显，或者说，跑鞋依然沿着过往的节奏在发展。

从大环境上对比，去年下半年至今，国内马拉松、越野赛等赛事基本上全军覆没，赛事的消失导致中国在大环境上也无法如同欧美一样，刺激跑鞋市场的热情。

国内市场中还有两个趋势，一是因为新疆棉事件的波及和跑步人群的不断细分，以及跑鞋穿着场景的泛化，本土品牌的增速远高于国外品牌，二是类似HOKA、昂跑这样的新潮品牌的增速又高于专业运动品牌。

如今，跑步品类在运动品牌中的战略地位也越来越明显，深耕跑步多年的特步自然不用说，安踏、鸿星尔克等品牌也在提升跑步品类的投入度，但是跑鞋要像欧美市场一样推动产品的销量和品牌的业绩，或许还要等待疫情过去，赛事回归，以及跑者基础的进一步爆发。

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

澳六资料大全成立于1994年，专业从事鞋业机械自动化设备的研发和制造：智能生产流水线和自动数控裁断机。为制鞋企业如何提高劳动生产率、降低劳动强度，节省人力资源、最终降低企业生产成本，提供解决方案，提供生产设备。

主营产品：制鞋整厂设备,加硫热定型机,红外线生产线,制鞋精益生产流水线,鞋厂模块化精益生产线,冷冻定型机,后踵定型机,压底机,制鞋设备,制鞋成型线,自动数控裁断机,数控液压裁断机

咨询热线：13676440063
服务热线：1396772156