李宁美国被扣后续：否认指控秀“肌肉”，全年营收首破200亿

美国海关和边境保护局（CBP）15日发表声明称，该部门自3月14日起将在所有美国入境口岸扣押中国运动服装品牌李宁公司的货物，理由是其调查发现李宁公司的供应链“涉及朝鲜劳工”。李宁昨晚发布公告说，集团并没有在供应商管理体系中，发现任何强迫劳动的行为。

对此，李宁表示，上述声明含有对本集团运营的不实、具有误导性的指控，而且没有披露消息的来源及可靠性。并强调，集团具备完善的公司治理体系，严格遵守中国法律法规及合规政策并坚守道德准则。在用工方面，集团严格禁止供应商使用并反对任何形式的强迫劳动，始终尊重人权和劳工合法权利，并以此作为与所有供应商伙伴合作的基本原则之一。“截至目前，在执行与审查过程中，本集团未在供应商管理体系中发现任何强迫劳动的行为。”

随后3月18日，李宁公布了一份强势增长的业绩报。截至2021年12月31日止，李宁集团年度收入达225.72亿元，较2020年上升56.1%。毛利则较2020年的70.94亿元上升68.7%至119.69亿元，集团整体毛利率为53.0%，较去年上升3.9个百分点。

李宁联席CEO钱炜在同期召开的交流会上表示，要持续夯实“肌肉型企业”战略。“不能让企业变成胖子。不能单纯追求规模的增长，而忽略了经营效率的提升。而是要在追求增长的同时提升效益。”
 

李宁方面在业绩报中表示，将继续贯彻“单品牌、多品类、多渠道”的战略方向。李宁集团执行主席兼联席行政总裁李宁总结道：“集团坚信体育产业前景明朗，并拥有巨大的发展潜力。集团作为中国专业运动领域的领军企业之一，将顺应行业发展态势，不惧挑战，不断把握新的机遇。在国家政策的大力支持下，集团将积极开拓商机及市场潜力，打造更专业、更独特、更时尚的李宁品牌，让一切皆有可能。”

那么李宁为什么会取得如此成绩？

从已披露的财报数据，细究其营收部分，国内市场营收为222.76亿，占总营收比重达98.7%，成为李宁营收的主要来源，2020年李宁的国内业业务营收占比为98.5%，对比之下，李宁的国内业务比重仍在增长。

在国货热和疫情后经济复苏的大环境下，国民消费持续增加，安踏、李宁、特步等国产运动品牌的营收都呈现向好趋势。据了解，特步2021年全年财报，营收达100.13亿。安踏集团2021上半年，收入达228.1亿元。361°体育2021年上半年营收31.07亿元。

由此可见，在整体消费向好的背景下，李宁营收上涨也是意料之中。当然，除此之外，李宁对于国内销售渠道的重视，也成为国内业务营收增长的原因所在。

线下渠道方面，李宁积极推动旗舰店等高效大店落地，新品线下零售流水加速录得60%-70%高段增长。线上渠道方面，受益于电子消费近些年的逐步增长，新兴直播平台为公司带来58.4%的收入增长。

综合来说，李宁营收的增长，在一定程度上受益于市场环境以及群众消费趋势的影响，同安踏、特步等国产运动品牌一样，在国货热潮下，在整个2021年的营收上都呈现出不错的增长势头。

环球鞋网认为，李宁的大部分市场还是在国内，单国内的营收就非常可观。此次美国的“制裁”在一定程度上对李宁有所影响，但影响不会很大。随着国力的日益强壮，国民品牌越来越受到认可，我们相信、并始终坚信国潮的影响力。

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