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2022年厦门首富诞生:靠『安踏』起家,兄妹四人一起登上胡润百富榜

发布时间:2022-04-14 10:23:40  浏览:51
每一年的富豪榜的排行公布的时候,都会引起大家的一番关注与讨论,就在2022年的3月份,《2022胡润全球富豪榜》在大家的期待中正式公布。中国十亿美金企业家人数蝉联第一,达到1133位,超过排在其后的美国(716位)、印度(215位)、英国(150位)的总和还多。
 
从这1133位上榜富豪的城市分布来看,主要还是集中在一线城市,北京(144位)、上海(121位)、深圳(113位)稳居中国前三。紧随其后的是香港(85位)、杭州(68位)。在这次的榜单中,居住在福建厦门的企业家共上榜17位,其中有四人还是兄妹。
 
在这次公布的富豪榜中,丁世忠的哥哥、妹妹以及表哥,也都是安踏集团的大股东,兄妹四人一起登上了富豪榜。他们兄妹四人的财富合计达到了1435亿元。其中作为安踏集团的最大股东52岁的丁世忠则以560亿元财富问鼎厦门首富。
 
 

一、安踏的财富增长之路

 
在很多消费者的影响力,对安踏可能还是停留在平平无奇的国产品牌中,安踏承载了我们这一代很多的青春记忆,可能安踏的名声相对而言不如近几年一直靠着国潮频频出圈的李宁,但是大家可能不知,安踏作为国产运动品牌巨头之一,经过多年发展,在资本市场,安踏早已低调赶超李宁,成为中国运动品牌中的市值第一的公司。
 
安踏最早是从丁和木手里开始的,而丁世忠就是丁和木的儿子,丁世忠1970年出生于福建晋江陈棣镇,陈棣镇是当时的制鞋大镇。上个世纪70年代就已经有了不少的造鞋厂,现在有不少知名的运动鞋品牌就诞生在这个地方,361度的创始人丁建通就是陈棣镇最早做鞋子的一批人,还有匹克的许景南。
 
 
当时的福建晋江有着浓烈的经商办厂的氛围,当时特步集团的创始人丁水波,拿着和两个朋友一起凑到的500元,从一个小棚子开始,生产拖鞋,而当时17岁的丁世忠,带着家里借来的10000元跟600双鞋子,独自上了北京,推销卖鞋。
 
在北京奋斗了几年,卖了几年鞋以后的丁世忠,开始思考,自己这样一直卖鞋的利润并不是很高,要想自己挣到钱,还是要办鞋厂,建立自己的产业链,才能自己把握利润。而自己的故乡就有着得天独厚的条件,于是丁世忠就回到家乡,和自己的父亲丁和木、哥哥丁世家一起创建了安踏(福建)鞋业公司,安踏企业正式开始。
 
刚开始的安踏也是从一个小作坊还是,不过在晋江的鞋企中,丁世忠确实称得上是“当时拥有品牌理念的,1994年,丁世忠开始正式启用了安踏的标志,这也是晋江陈棣镇鞋企中的第一个有自己的品牌的企业。
 
 
同时丁世忠还做了好几个第一,安踏也是当地第一家在央视打广告的品牌,1999年,安踏邀请孔令辉作为代言人,让安踏名声大噪,而业绩也是突飞猛进第一家请明星代言的鞋服品牌。
 
同样的,作为同一个镇的鞋企,安踏、特步、361度之间既是竞争对手,相互之间也是合作关系,随着安踏“打广告+明星代言”的模式发展起来,其余的的几个品牌也争先效仿这样的模式,开启了的晋江鞋企模式。
 

二、安踏是如何一骑绝尘稳坐第一宝座的行业龙头

 
品牌规划,丁世忠一直给安踏定下的目标就是“不做中国的耐克,要做世界的安踏,早在2001年开始 ,安踏做出了关键的一个决定,即产品的多元化和品牌的国际化。
 
2004年,安踏公司全面实施海外推广战略,就开始了慢慢的布局,打开国际市场的第一步就是收购了斐乐。开始进军高端运动市场,打入一二线城市。
 
当时收购亏损的斐乐没有人看好,但是经过与安踏的渠道整合之后,在几年的时间里斐乐就开始不断的盈利,为安踏贡献了大量的营收,到了2020年。斐乐的营收总收入一度超过了安踏的主品牌。
 
 

三、品牌形象不断向上,把握年轻市场

 
安踏还借势奥运赛事资源,引领品牌向上突破。自 2009 年开始,安踏就成为了中国奥委会官方合作伙伴,为奥运会和国家队提供支持。并且签约优质运动代言人,彰显专业运动形象。
 
就是因为每一次都超过同行走在了前面,才有了如今安踏1449亿元的总市值,也让丁世忠家族一举成为中国服饰行业中最富有的家族。在安踏的股权结构中,丁世忠为最大的个人股东,也是安踏董事会的主席。而其哥哥丁世家作为安踏的共同创办人,则是第二大个人股东,同时担任着公司董事会的副主席。丁世忠的妹妹丁雅丽则一直负责安踏的财务,也是大股东之一。丁雅丽也是福建唯一入选的女富豪。
 
 
而丁世忠的表哥王文默则担任安踏的非执行董事,同样也是安踏大股东之一。随着安踏市值突破千亿,这兄妹四人也一起登上了胡润百富榜。
 

四、结语

 
人们常说:“你永远也挣不到你认知以外的钱。”那么正是创业者的眼界,则决定了企业的高度。每一位成功企业家的背后,需要的是自己的见识,敢为人先,勤于思考的习惯、勇于创新的精神正是拥有这样的品质,才有了他们今日的成功。
 
 
每一份荣誉,都得来不易,有时候企业家比外界想象的要承受更多。安踏的发展,正是创造财富故事的一个缩影。而对于普通人来说,可以多加参考和学习。大家对于丁世忠家族的发展历程有什么好的见解,欢迎留言进行讨论。
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