史上最惨618？莆田、晋江你更看好谁呢？

今天来说说史上最惨的一次618。怎么说？商家备货起码得提前2个月，4月份发生了啥？上海封城。这不，从4月到5月，电商基本停摆。有人说了这么一句话：这次618，大了说对提振国内经济发展信心有重要影响，小了说关系到平台、商家2022年全年的业绩以及行业站位。

不过说回咱鞋业，京东数据说，跑步鞋2022年1-4月，你看，它只敢说1-4月，成交额达到2020年同期的近2.5倍，重点合作的7大跑鞋品牌成交额同比增速是行业整体增速的近3倍。

如果这样说你没概念，那我再举一个，莆田鞋自主品牌玩觅的数据，他们去年月销量大概是5万双，今年10几万双，这次618更是直接备了50万双。看来今年莆田鞋申请注册商标后，对618重视度还是挺高。不过他们官方旗舰店只开设在京东平台上，看销量还不是那么给力。

同是运动鞋产地，就有媒体拿莆田和晋江做618的对比。对于安踏、特步这些品牌而言，上海仓是全国性大仓，所以压力都很大。不过经历这么多年的电商洗礼和疫情考验，相信他们对供应链管理也摸索出应对方案。

安踏在天猫打造618 #安踏真香夜市#，为消费者带来篮球类、运动文化类和国家队装备科技产品，特步以#敬你我的特别#为主题在微博上大打明星攻势，推出六大尖货。361°的飞燃ST和乔丹的飞影PB2.0已经在618跑鞋评测PK起来，鸿星尔克首双马拉松跑鞋极风SP最近也频频亮相，可以说几个品牌内卷得相当精彩。我觉得有位莆田鞋企老板总结很到位：“晋江品牌已经是各自单打独斗了，但莆田还需要抱团。”

618莆田PK晋江，莆田鞋品牌要走的路，还很长。终归，能不能做出一双有功效、又有故事的鞋来，在这个信息极度发达的年代，你的品牌才能在消费者心中留下记忆。


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