李宁新品酷似“日本军装”惹争议！

十月随着天气渐凉，各大品牌也开始举行秋冬时装秀。曾以“中国李宁”惊艳纽约、巴黎时装周，以“国潮”唤醒品牌新生机的李宁自然也未错过秋冬新品秀，在近日举行了“2022逐梦行机场大秀”。

然而正是这一场秋冬新品秀，部分造型却引起了争议，在其秀场图下，不少人对“帘帽”造型表示不理解，评论其为“鬼子造型”。

随后，李宁电商总经理冯晔在朋友圈回应，其造型为“笠型盔”。

但受此事件影响，二级市场上，李宁（2331.HK）今日盘中最高下跌12%，最终受挫下跌4.31%，报收55.55港元/股，总市值1455亿港元（人民币约1334亿元），创近五个月以来的新低。作为民族品牌，一向以“国潮”深入人心的李宁，这次做错了什么？

日本“军帽垂布”还是传统笠型盔？

李宁在机场举行秋冬大秀，还邀请了华晨宇、陆柯燃、傅菁等明星。也是这次的新品秀，让一向以“民族品牌”形象示人的李宁首次陷入了“民族争议”，从官方发布视频来看，此次大秀视频约10分钟左右，按照白色、黄色、褐色、绿色等排序走秀，其中绿色出现在约4分40秒左右，几套深绿色的帽子造型被网友吐槽：一眼看上去近乎侵华日军军服，身穿这套新品走在T台上的模特简直就是如假包换的“日本大佐”。

同时，还有网友发现，李宁品牌的现任总裁钱炜是日籍华人，其1971年出生于中国，1990年赴日留学，毕业于日本关西大学，后改名为高坂武史。其2019年9月加入李宁集团，任执行董事及联席行政总裁，主要负责集团运营工作。

一位名为闻舞的大V认为，对于李宁“倭里倭气”的新品设计，理应旗帜鲜明地反对，无论李宁怎么解释自己的设计理念，至少，在感观呈现上来说，已经伤害了国内消费者的民族感情，李宁不能保持沉默，应该及时回应外界关切。

当然，我们也应该理性一些，在整个事情尚未水落石出之际，少一些“阴谋论”，不管从哪个角度来说，主要市场份额都在国内市场的李宁，不应该也不会故意挑衅国人的民族情感，哪怕是李宁找来日籍华人钱炜担任高管，也是为了更好地占据市场份额，而不是用敏感历史问题来侮辱同胞。

从造型上来看，最易引起感官误差的便是整体造型中的帽子，李宁此次在常规渔夫帽侧边加入了“垂帘”。日本军帽也有类似设计，俗称“屁帘”，古称“颈绊”，简称“帽垂”，学名“军帽垂布”，是日军配发的制式用具。

日军最早配发"帽垂"是在明治三十二年（1899年），当年7月7日天皇颁布敕令，给占领台湾的日军配发“军帽垂布”，即在军帽后增加三块垂布，用于遮阳防暑降温。“军帽垂布”广泛使用则是在全面侵华后。日军于1938年6月1日制定陆军略帽，又称战斗帽，并正式配发“军帽垂布”。日本海军陆战队和海军舰艇官兵也先后配戴，日本警防团也采用战斗帽。1940年战斗帽成为日本国民服，战时日本的官员、教师，乃至全体国民都戴战斗帽，战斗帽加“帽垂”是标准的鬼子兵形象。

      至今官方微博中并未删除涉及产品的相关图片，也未作出任何回应。但李宁电商总经理冯晔在朋友圈回应，“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。”并加上了“笠型盔”的话题。

对于该回应，网友并不买账，认为企业不反思自身问题，还吐槽消费者没文化，有傲慢的意味。所谓“笠型盔”主要出现在宋朝、元朝时期，其特点是形似草帽，下缘有一圈环形的帽檐。笠型盔是蒙古人常用的盔型，元朝时期为蒙古政权，明代受蒙古文化影响较深，因此使用笠帽式头盔也较多。明代绘画如《出警入跸图》、《徐显卿宦迹图》、《真武灵应图》上均有头戴此类头盔的士兵。

大家都知道，近些年来，李宁等一批国内品牌，在同阿迪、耐克等外资品牌的竞争中，利用爱国情怀进行营销，可谓大获成功。支持民族品牌的消费心理，为“李宁们”释放了巨大的红利。

对国货的支持，凝结的是一种朴素的民族主义情绪。但事实上，这种爱国营销，并不是没有代价、没有风险的——国货的头衔，在释放红利的同时，对品牌也提出了更苛刻的要求。

这次风波中，很多人在网上吐槽讽刺道，“我拿李宁当国货，李宁拿我当大佐”。这其实蕴含了一个基本的逻辑：因为民族品牌而支持李宁，那么李宁对于国民心理，对民族情感，理应有更充分的照顾和尊重。

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