FILA逐渐回暖，安踏带着各品牌齐飞

近日，安踏体育发布2022年第三季度运营数据。公告显示，安踏品牌、FILA及其他品牌均取得正向增长。在业内人士看来，随着露营、徒步等户外运动逐渐兴起，安踏体育该板块在疫情影响下第三季度流水表现好于预期。值得一提的是，在户外运动高端市场还未有能真正引领行业发展品牌的背景下，安踏体育被视为最具发展潜力的品牌之一。

FILA终于回暖

作为安踏体育影响利润的关键，FILA第三季度的业绩从此前下滑境况中渐渐回暖。今年第三季度，FILA品牌的运营状况得到恢复。最新运营表现公告显示，FILA品牌产品在第三季度的零售金额(按零售价值计算)与2021年同期相比取得10%至20%低段的正增长。

此前，由于受疫情影响，FILA品牌的收入增速在2021年第三季度已下降至中单位数。2022年上半年，FILA营收107.77亿元，同比下滑0.5%；毛利73.95亿元，同比下滑22.8%；FILA分部毛利率同比下降3.7个百分点至68.6%，但整体依旧跑赢行业国际头部品牌。

程伟雄（鞋服行业独立分析师）：FILA的瓶颈期，并不是今年才出现的情况，前两年就有所显现。从运动时尚市场角度看，不只FILA一家，国内外许多企业的相继入局也造成了市场的进一步分化，这也是FILA的负增长的原因之一。

不过，业绩趋缓也意味着FILA已经从高速增长进入高质量增长阶段。在产品端，凭借“顶级商品、顶级品牌及顶级渠道”的战略，FILA于高端时尚领域持续创新升级，并于产品设计及面料方面不断推陈出新：通过FILA WHITE、 FILA ORIGINALE和FILA MODERN HERITAGE等系列，利用差异化产品为高端消费者提供崭新的运动时尚体验；同时与多个时尚品牌合作推出多款跨界联名系列，包括FILA X Y/PROJECT、 FILA XMAISON MIHARA YASUHIRO等。

安踏品牌齐增长

随着露营、徒步等户外运动逐渐兴起，安踏体育旗下其他品牌第三季度流水表现好于预期。第三季度，安踏体育旗下所有其他品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2021年同期相比取得40%至45%的正增长。

其中，安踏体育旗下迪桑特、可隆体育同比增长35%+、55%+，可隆体育为国庆期间安踏体育表现最好的品牌，9至10月店效达50万元左右。

随着露营、徒步等户外运动逐渐兴起，安踏体育旗下其他品牌第三季度流水表现好于预期。第三季度，安踏体育旗下所有其他品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2021年同期相比取得40%至45%的正增长。

目前，安踏体育众多品牌中，“户外运动”板块的比重也越来越重。2022年半年报显示，安踏体育旗下包括迪桑特、可隆等品牌收入同比增长29.9%至18.28亿元，收入占比达到7.0%，毛利率提升3.8个百分点至74.2%。

有业内人士认为，“户外热”景气周期有望迎来新的黄金十年。天猫&科尔尼运动户外发布的《2022年运动户外私域趋势洞察》显示，中国人均运动户外用品消费在鞋服消费中的占比逐步提升，在2020年达到了18%，该报告同时预测到2025年，中国运动户外市场规模将接近6000亿元。

后续，安踏能够分走多少市场份额，让我们拭目以待。

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