阿迪达斯与侃爷终止合作，一年痛失好几个亿

近日，德国运动品牌巨头阿迪达斯宣布，品牌将终止与美国说唱歌手、时装设计师Kanye West（中文昵称侃爷）的合作。原因是后者在社交媒体发布了涉及种族歧视和反犹主义的争议言论。

提前解约，痛失数十亿

阿迪达斯在声明中表示：“Ye最近的言论和行为是不可接受的、可恨的、危险的。阿迪达斯将停止生产Yeezy品牌产品，并停止向Ye及其公司支付所有款项。”

据了解，阿迪达斯目前的“销量之王”，正是侃爷的椰子(Yeezy)系列，在阿迪达斯销售额中占比高达8%。根据阿迪达斯上财年的数据，2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%。

阿迪达斯方面表示，与侃爷终止合作的原因是其在社交媒体平台发表有关种族歧视、反犹太主义等争议言论。但业内都知道，阿迪达斯和侃爷的“恩怨”由来已久。早在2020年，赚满盆钵的侃爷想趁机进入阿迪达斯董事会，却遭到“拒绝”，此后侃爷更是在媒体平台发表不少不利于阿迪达斯言论。

双方的关系持续“恶化”。本月初，阿迪达斯表示，正在对和侃爷之间的合作关系进行评估，“在多次尝试解决目前的问题之后，我们已经决定对该合作关系进行评估。在评估期间我们将继续共同管理目前的合作业务。和Ye之间的合作是集团历史上最成功的的合作之一。但我们同时也明白，一切成功的合作都是建立在互相尊敬和共同的价值观之上的。”

按照原定协议，阿迪达斯和侃爷的合同要到2026年才会到期。最近一个财年，Yeezy的销量为17亿美元。如今提前解约，阿迪达斯每年将痛失超过10亿美元，这对阿迪达斯来说无疑是巨大的打击。

多品牌与侃爷终止合作

除了阿迪达斯之外，美国时装零售品牌GAP、法国奢侈品牌巴黎世家、经纪公司CAA先后与侃爷终止合作。

9月，Gap与侃爷终止合作。品牌总裁兼首席执行官Mark Breitbard在发给员工的一份内部通知中说到：“虽然双方的共同愿景是通过Yeezy Gap独特的全方位体验，为所有人带来高质量、潮流、实用的设计，但双方在如何实现这一愿景方面的合作方式上意见不一。”

而在此之后，侃爷似乎并没有收敛的意思，反而还在社交媒体平台上发表了多条涉及种族歧视的激进言论。他的账号随之被Twitter、Instgram等多个平台封杀。

10月，巴黎世家（Balenciaga）的母公司开云集团（Kering）宣布，终止与侃爷的合作，原因是后者发表了与种族歧视相关的争议言论。不久后，侃爷签约的经纪公司CAA也宣布与侃爷解除关系。

如此看来，阿迪达斯和侃爷终止合作，也算是意料之中的事了。冰冻三尺非一日之寒，阿迪达斯与侃爷的“恩怨”也告一段落，此后“椰子鞋”出路会如何，后面小编也将会持续关注。

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