今年运动鞋最大赢家？近5000家店关了，它却到处开店

近日，商业地产观察发布一则有关商店开关门数据，收集了近200个标杆商场近5000家店铺情况。其中，鞋类、运动装“大洗牌”，开关店比分别仅为0.58、0.63。美国高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE出现“逆势增长”，多城首店齐发。

HOKA ONE ONE 逆势增长

数据显示，2022年上半年，4426个商场客流同比跌23%；第3季度， 9个重点城市约200个标杆购物中心 ， 新开店近4000家 ， 新关店约5000家 ， 开关店比0.77 ，低于同批样本1季度表现（0.86）。

服装开关店比急速下滑，仅为0.63，表现疲软。男装最“惨” ，开关店比骤降至0.48。女装、家居服/内衣虽整体仍在收缩，但对应数据优于业态平均水平 。服饰集合店，环比2季度回暖，但亦有品牌闭店不已。

鞋类、运动装“大洗牌”，开关店比分别仅为0.58、0.63。阿迪达斯、耐克、Vans、PUMA继续低迷。Skechers、ADIDAS ORIGINALS、CONVERSE等新关店在10家左右，专注“蛋卷鞋”的reemoor、鞋类集合店THE SHOES BAR、CAT均表现不佳。

一些小众品牌关注度走高，如欧洲顶尖品牌Salomon新开7店、滑雪板品牌Burton新开4店、美国高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE多城首店齐发。

New Balance迎来明星设计师，接连推出联名爆款，今年以来拓店速度喜人； 特步、Peak押注科技创新，前者业绩亮眼，后者融资惹眼。

Hoka One One销售增长58.3%

近日，UGG 和 Hoka One One的母公司、美国户外服饰集团 Deckers Brands公布了截至9月30日的2022/23财年第二季度关键财务数据：净销售额同比增长21.3%至8.756亿美元，期内所有渠道和地区均实现两位数增长。集团重申了年度财务展望，预计净销售额仍保持在34.5亿美元至35亿美元之间。

其中，户外运动鞋履品牌 Hoka One One 继续高速增长，同比增幅高达58.3%，季度销售额3.33亿美元，已经接近 Deckers 旗下第一大品牌 UGG （4.765亿美元）。

Deckers总裁兼首席执行官 Dave Powers表示：“尽管面临严峻的宏观经济背景，但 Deckers在2023财年上半年的强劲表现证明了我们团队的执行力。随着我们进入 UGG品牌的销售旺季，并继续推动 Hoka 性能跑鞋的需求扩大，我们有信心实现集团的全年指导。”

此外，Deckers还重申了（截至2023年3月31日的）2023财年财务预期。其中，Hoka One One：净销售额同比增长了58.3%至3.33亿美元。

值得一提的是，随着Hoka One One业绩的高速增长，国内代工企业也出现业绩增长。据华利集团发布2022年前三季度业绩预告显示，集团净利润达239,650.62万元—249,636.06万元，比上年同期增长20%—25%。Hoka One One另一家代工厂兴昂国际的表现出色。

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