安踏第一！福建电商双11以538.4亿元收官！鞋服企业占半数！

一年一度的“双十一”落下了帷幕。根据浪潮大数据初步统计，2022年“双十一网购节”全国全网网络零售额达 11767.3亿元，同比增长11.8%。

福建省实现网络零售额538.4亿元，同比增长16.2%，高于全国4.4个百分点。全省网络零售额超过1000万元的企业有128家，排名前十成交过亿的福品闽货分别为安踏、九牧、特步、乔丹、361度、鸿星尔克、恒安、植护、金牌橱柜、法思觅语。

分地市看，福建省网络零售额排名前三的地市分别为厦门市、泉州市和福州市，网络零售额占比分别为42.3%、30.2%和10.4%，前三名的地市占比合计达82.9%。

从品类看，福建省网络零售额前三实物商品大类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品、粮油食品，占比分别为52.9%、17.9%和5.4%，合计占比为76.2%。

从农村电商看，福建省农村网络零售额169.3亿元，位居全国第3位。福建省农产品网络零售额28.8亿元，占全国农产品网络零售额比重为6.6%，位居全国第5位。其中茶叶占比最大达49%。

从跨境电商看，根据省跨境电商综合服务系统统计，“双十一”大促期间，跨境电商交易规模9.56亿元，同比增长62.7% ，其中：出口5.67亿元，同比增长1.3倍；进口3.89亿元，同比增长13.3%。

据了解，今年天猫“双十一”是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与“双十一”。今年“双十一”，天猫启动时间延后，大促时间缩短。京东战线拉长。无论是预售付定金阶段还是现货售卖阶段，都提前到了晚上八点开始，消费者不再需要熬夜下单。

本次福建电商“双十一网购节”亮点纷呈。福茶网于11月1日上线“双11囤货季，每日10g茶 健康进万家 ”电商专区，招商170款特色茶叶产品，截至11月11日，交易量727.37万元，11月11日当天交易额91万元。

三明市厉兵秣马全力备战“双十一”，开展第三届“中国绿都 乐购三明”直播大赛活动，传播家乡名优产品，广泛组织本地名特优产品参与促销，培育壮大新型消费、品牌消费、绿色消费。泉州石狮电商也火力全开，各个电商企业、电商园区多元发力，借购物狂欢节展示石狮网商新风尚，持续打响石狮“网红城市”影响力。

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