不温不火的彪马，还能赢回中国市场吗？

2023年卡塔尔世界杯哨声吹响，彪马赞助了6支国家队，仅次于耐克、阿迪达斯。然而，本应热度不亚于耐克、阿迪达斯的彪马（PUMA），却显得相当沉寂。

据了解，彪马2021年全年销售额首次突破60亿大关，达68.05亿欧元，同比增长31.7%，较疫情前的2019年增长29.8%。从营收上来看，彪马仅次于耐克、阿迪达斯，排名全球第三。

然而，在中国市场彪马却打不过国产品牌，在刚结束的双十一电商节中，销售成绩排在第十一位，没有挤进前十。

彪马在中国市场找不到“重心”

从彪马今年已发布的财报来看，大中华区前三季度处于下跌状态，跌幅分别为37%、43%和26%，这也是彪马大中华区连续第六个财季营收下滑。 回顾2021年之前的品牌财报，大中华区在彪马总营收中的占比也一直不大。

有网友总结彪马在中国“不给力”的原因：彪马最大的缺陷就是没有特色。首先，没有特别出圈的球鞋科技。其次，在潮流设计上，没有爆款。不像耐克有AJ，阿迪有椰子；就单纯比价格，又比不过国产品牌。

中国消费者对彪马的印象停留在“知道名字”的程度，产品品类少、缺少核心特色产品，是彪马目前无法回避的问题。有业内人士分析，在运动市场总体饱和、各大运动品牌疯狂内卷的大环境下，缺少核心竞争力的彪马，存在被中国消费者慢慢遗忘的风险。

在发展大方向上常“犯迷糊”

在选择篮球事业和足球事业之间，彪马就翻了迷糊。

据了解，彪马于2018年重启篮球业务。先后推出了Triple、Fusion NITRO等一系列针对篮球市场的产品，并砸下重金签约了多位NBA新秀球员。为此，彪马还特别邀请美国著名说唱歌手Jay-Z担任彪马篮球业务总裁。时至今日，彪马对于篮球的投入已小有成效。

相反的，在篮球业务上投入了大量的预算和精力的彪马，其“老本行”足球业务的财务状况就显得有些捉襟见肘。

2021年，彪马赞助的意大利国家队赢得了2020欧洲杯冠军，彼时彪马并没有做好充分准备，失去了“暴富”的机会。今年3月，彪马宣布将放弃继续赞助意大利足球国家队，后无缘世界杯。

本届世界杯，彪马赞助的6支球队都不是夺冠的热门球队。所以，由世界杯带来的品牌声量自然分不到多少，世界杯热度对于彪马的加成就显得十分有限。