大洗牌！多家鞋企总裁被换下！新老板的共同点是……

近日，美国体育商业媒体Footwear News发布年度文章，援引高管管理和监测公司Challenger, Gray & Christmas的一份报告数据显示，2022年已有超过20名零售品牌的首席执行官离职。

Footwear News对此评价：“运动鞋服零售品牌对于管理层的改组在今年尤为明显。尽管有一部分高管的离职是转投同一行业内的不同品牌，但运动品牌高管的频繁离职确实在为行业敲响警钟。” 

2022年6月，安德玛总裁兼首席执行官Patrik Frisk宣布辞去职务，直到今年12月选定新帅Stephanie Linnartz（之前任职万豪国际酒店管理集团总裁），令人颇为吃惊。

2022年8月，阿迪达斯的管理层也发生地震：已领导公司近6年的Kasper Rorsted宣布将于2023年离职，继任者为原彪马CEO：Bjørn Gulden，将于2023年1月1日正式上任。

2022年12月，潮流运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face等品牌的母公司威富集团的首席执行官Steve Rendle也突然宣布离职。

以上三家品牌遇到的同一个问题就是2022年度营收吃紧明显。在多个财季营收不利后，这些品牌和公司希望通过换帅破局，找到走出低谷的新方向。 

但也并非所有品牌都遇到危机。预计今年营收将突破50亿美元的锐步和连续多个财季营收大涨的彪马，也在今年更换了首席执行官。 

锐步的新帅Todd Krinsky来自品牌的产品设计、开发和创新部门；功勋旧帅Bjørn Gulden离开后，彪马选择的接任人选Arne Freundt此前曾作为公司总经理负责公司战略、全球DTC业务。 

对于这些品牌来说，未雨绸缪也是必要的。在需求饱和、竞争愈发激烈的运动鞋服市场，延续涨势并不比从低谷中拉回营收的难度小。 

从两个品牌新任CEO的简历上不难发现，运动品牌们对于数字化业务的增长、全渠道战略的开拓以及产品的创新开发越来越关注。 

此外，安德玛本月选定的新帅Stephanie Linnartz，威富集团旗下户外品牌The North Face今年新上任的全球品牌总裁Nicole Otto等新高管们，无不在数字化业务和渠道管理上有着丰富的经验。

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