强烈的”求生欲“！阿迪达斯宣布，推出50年来首个新品牌

近日，阿迪达斯宣布推出50年来的第一个新品牌-----“Adidas Sportswear”。

该品牌系列位于 Adidas Originals 和 Performance 之间，横跨运动和时尚风格，包括由高性能材料制成的足球球衣、运动服和运动裙等产品。只是不要称之为运动休闲。

新品牌筹备了一年半

超级巨星全新代言

Sportswear 已经筹备了 18 个月，并于今天推出了一场由 《星期三》连续剧演员兼明星 超级巨星Jenna Ortega 和韩国足球明星 Son Heung-min 领衔的宣传活动。

阿迪达斯已经是一个运动服装品牌，Arana 承认，但根据阿迪达斯对年轻顾客的着装喜好的研究，官方的 Sportswear 系列名称最容易引起年轻顾客的共鸣。 

在谈到新品牌时，adidas 高级设计师 adidas Sportswear Jasmin Bynoe 表示：

 “adidas Sportswear 巧妙地将运动轮廓与新鲜细节相结合，将 adidas 最新的性能技术和舒适至上的外观相结合，提升了穿着者的日常风格。我们很高兴 Jenna 加入了阿迪达斯大家庭并将成为品牌的代言人，因为新系列是对自我表达和个人主义的真正颂扬——与她所代表的一切完美契合“。

发布时间恰逢转折点

此次发布恰逢阿迪达斯的转折点。

据该公司称，在 10 月关闭其之前广受欢迎的 Yeezy 子品牌后不久，该公司于 2022 年 11 月任命前 Puma 首席执行官 Björn Gulden 为首席执行官 ，这降低了其 2022 年的前景。

Yeezy 深受千禧一代和 Z 世代消费者的欢迎，并且是过去两年运动鞋转售平台 StockX 上交易量最大的款式。2022 年第三季度，阿迪达斯的收入增长了 11%，达到 64 亿欧元。（主要竞争对手耐克的销售额同期增长了 8%，达到约 124 亿欧元）。

这种运动服的推出可以帮助阿迪达斯赢得 Z 世代的市场份额。

根据研究公司 Piper Sandler 对 14,000 多名美国青少年的最新调查，耐克一直被评为“Z 世代最喜爱的品牌”  。60% 的青少年表示耐克是他们最喜欢的鞋类品牌，而阿迪达斯的这一比例为 6%。

在服装方面，耐克以 30% 的青少年人数位居榜首，紧随其后的是运动休闲品牌 Lululemon (6%)。

Arana 相信 Sportswear 将通过利用 Z 世代和 Alpha 世代的机会来提升阿迪达斯的整体业务。“我们为新类别设定了雄心勃勃的目标，并相信它会引起目标受众的共鸣，新产品和跨业务合作已经在进行中，”她说。“我相信 Sportswear 有望成为产品组合中最大的系列。”

展望未来，阿迪达斯对 Sportswear 的长寿充满信心。

Arana 表示，她和她的团队已经在规划该品牌直到 2024 年秋冬的发布。“我们为 Sportswear 制定了雄心勃勃的目标，并相信它会引起目标受众的共鸣，新产品和跨业务合作已经在进行中。”

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