亏损达7亿欧元，阿迪达斯的明星带货梦破碎？

在与美国知名说唱歌手“侃爷”的合作破裂后，阿迪达斯再次在明星身上“踩雷”，这次是流行音乐天后碧昂丝——原本阿迪达斯希望与碧昂丝的合作能获得2.5亿美元销售额，但实际只有约4000万美元，但碧昂斯每年仍可获得约2000万美元的报酬。

2022年，阿迪达斯业绩不佳，尤其是大中华区表现疲软。就在昨晚，阿迪在业绩指引中称“2023年营运亏损可能高达7亿欧元”，其美国存凭证（ADR）价格暴跌近9%。

与明星合作，再受挫

据《华尔街日报》消息，据文件和知情人士透露，碧昂斯与阿迪达斯的时尚合作未给她的Ivy Park服装品牌带来强劲的销售额，还导致阿迪达斯对该品牌的年度业绩预测出现约2亿美元的缺口 。

Ivy Park的销售额在2022年下降50%以上，至约4000万美元，远低于阿迪达斯内部对该年度2.5亿美元销售额的预期 。这些文件显示，Ivy Park令阿迪达斯蒙受亏损，而碧昂斯每年仍可获得约2000万美元的报酬。

分析师预计，这对与Yeezy解约的阿迪而言无异于一道重击，阿迪依靠联名和饥饿营销就能实现业绩增长的时期已经结束。

有知情人士表示，碧昂斯与阿迪达斯之间的合同将在2023年后到期，阿迪达斯的高管们已经讨论了结束或修改这一合作安排。

阿迪达斯表示，Ivy Park的“伙伴关系是强大而成功的”，但不予讨论其财务业绩。并表示：“我们继续受到我们集体愿景的激励，并为我们共同创造的作品感到自豪。”而碧昂斯的一名发言人暂未回应《华尔街日报》的置评请求。

据了解，2016年，碧昂丝和伦敦时尚零售商品牌Topshop共同创立了Ivy Park运动服装品牌。后来，在提出对Topshop掌门人菲利普·格林（Philip Green）的性骚扰指控之后，碧昂斯退出了这一品牌。一年之后，碧昂斯通过回购菲利普·格林所持有的股份，获得了对Ivy Park的掌控权。

2020年1月，阿迪达斯和碧昂丝创立的Ivy Park服装品牌共同推出一系列联名款运动服饰。阿迪达斯希望通过和碧昂斯合作，使销售业绩实现新的增长。

此前阿迪达斯就与侃爷纠纷，损失惨重；如今又传出与碧昂丝合作品牌未达到销售预期有可能“终止合作”，这对于阿迪达斯来说，又将造成一定的损失。

不过，阿迪达斯在与明星合作促使消费的并没有完全丧失。前不久发布的新品牌就邀请到当红演员Jenna Ortega担任代言人，或许还想从明星流量收割一波红利。

流量是否等于销量？阿迪达斯或许还得自己承担最后的“效果”。

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