耐克高层再变动，或是在酝酿大招！

据披露，耐克原消费者和市场总裁海蒂·奥尼尔被任命为公司消费者、产品和品牌部总裁。海蒂·奥尼尔已在耐克工作24年，还担任过耐克直销总裁，加速了其零售和数字商业业务发展，并开创了耐克女性业务。

与此同时，耐克原北美副总裁/总经理莎拉·门萨（Sarah Mensah）接任乔丹品牌总裁，匡威现任首席执行官Scott Uzzell接任成为耐克北美副总裁/总经理，而后者的接任者也将“很快”任命。

此外，耐克执行副总裁兼首席财务官Matthew Friend的职责被扩大到包括采购、供应链管理等；耐克首席运营官Andy Champion被任命担任战略业务企业董事总经理，将与耐克总裁兼首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）密切合作，以发现和寻求新的商业机会，推动公司业务增长。

值得关注的是，在公司已工作16年的耐克消费者创新总裁迈克尔·斯皮兰（Michael Spillane）宣布将于今年晚些时候退休，其曾在2013年担任耐克大中华区副总裁及总经理，2015年升任耐克全球鞋类副总裁兼总经理。对于此次高管人事变动，约翰·多纳霍表示，上述变动可促使公司简化对产品、品牌和市场的关注，深入洞察消费者需求，以提供突破性的创新与参与，同时建立长期的业务增长与盈利能力。“我们的品牌势头强劲，创新渠道无与伦比，战略也正在发挥作用，但我们也清楚，公司还有更多潜力待挖掘。”

或为匹配企业战略转变

这不是耐克今年首次披露高管人事变动。据报道，耐克今年3月将原先负责拉丁美洲业务的副总裁兼总经理Amy Montagne调任女性业务副总裁兼总经理，接任将离职的Whitney Malkiel。

在深圳思其晟文化传播CEO伍岱琪看来，企业高层管理者的变化，可能意味着匹配企业战略的转变，调配更合适的高管分管某一业务部门，以实现目标。据其推测，以耐克原消费者和市场总裁调任消费者、产品和品牌总裁为例，“通常销售部门的高层管理者能更快接收到一线反馈信息，反应更为快速直接，反映出企业在产品创新和品牌塑造方面希望更能洞察消费者、市场的需求。”因此，伍岱琪认为，高管在新的岗位上任职，有利于改变一些思维定式，发挥其创造性，总体而言是为了帮助企业更好地实现业绩目标和发展。

时尚透明度创新中心（FTIC）创始人杨大筠向记者表示，在耐克全球业绩整体放缓的情况下，为向投资者表明态度、回应市场质疑，一般公司都会采取一些手段，包含调整管理层、发布新战略等，表明公司管理层对未来业绩增长的态度。

截至目前，耐克尚未披露2023财年业绩，其在2021财年、2022财年的营收分别为445.38亿美元、467亿美元，同比增幅分别为19%、6%。值得注意的是，2022财年，耐克在大中华区的营收同比下降9%，这一下滑态势在2023财年第三季度有所缓和，当季耐克在大中华的营收同比增长1%，环比提升11%。

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