彪马第三季盈利创历史新高，但服装订单开始停滞不前....

在近期的第三季度业绩发布会上，在过去九年一直执掌 Puma的首席执行官 Bjorn Gulden被问及是否考虑加入德国运动品牌Adidas（阿迪达斯）。

今年8月，年销售额超过200亿欧元的 Adidas表示，将提前与现任首席执行官 Kasper Rorsted解约。自2016年以来，Rorsted一直执掌 Adidas的业务。

据悉，Adidas决定于2023年任命新的首席执行官。Gulden能够引领 Puma在困难时期依旧取得可喜成果，在外界看来，他似乎是取代 Rorsted、担任 Adidas首席执行官的有力竞争者。但Gulden表示未收到 Adidas 邀请，对此不予置评。Gulden更专注于 Puma的成就。他表示，“尽管全球不确定性仍存在，但第三季度是……Puma历史上最好的季度。”摩根大通（JP Morgan）、杰富瑞（Jefferies）和瑞银（UBS）的市场分析师表示，Puma的业绩好于预期，表现“强劲”。

本季度也是Puma继今年夏天后，第二次突破20亿欧元营收大关（详情请见《华丽志》历史报道：Puma 季度销售额首次超过20亿欧元大关，高于市场预期）。Puma 的欧洲本土市场表现最佳，经汇率调整后 Puma在该区域第三季度的收入达到9.717亿欧元，同比增长了18.5%。过去几年，北美市场一直是Puma的主要关注点。Puma邀请美国嘻哈天王 Jay-Z担任 Puma Hoops系列的创意总监，在他的帮助下品牌成功拿下第一个完整篮球赛季的合作项目。2021年3月，PUMA为 NBA人气球星拉梅洛·鲍尔(LaMelo Ball)推出签名鞋 COURT RIDER，取得了极大反响，各种配色全部售罄，在篮坛市场以Hoops 赢得街头潮流霸主地位。第二双签名鞋已于本月中旬上市。最近，Puma还为篮球女运动员布瑞安娜·斯图尔特（Breanna Stewart）发布一款签名鞋。

Gulden指出，目前，篮球系列的女子产品增长速度快于男子。得益于这些项目的成功，Puma在美洲的销售额同比增长了18.8%，达到9.318亿欧元。今年迄今为止，Puma 在美洲的销售额同比增长了28.1%，达到了26.9亿欧元。亚太地区的情况则不同。Puma在中国市场的份额不如 Adidas（此前，其约五分之一的销售额来自亚太地区）。新冠疫情带来的持续封锁和中国消费者因新疆棉等事件对西方商品的抵制给 Adidas带来了各种问题，并于上周晚些时候发布了盈利警告。

而 Puma今年在亚太地区的销售额首次实现了改善，经汇率调整后，第三季度同比增长了9.8%，达到4.509亿欧元。亚太地区这一增长来自于中国之外的市场，中国的销售额仍在下降，第三季度同比下降了26%，而亚太其他地区的销售额增长达25%。不过，Gulden表示，中国的数据正在改善。“我们认为这（积极趋势）将继续下去。”他补充说，“但是，我们并不指望中国在短期内出现真正的反弹。”由于疫情持续封锁，第三季度 Puma在中国关闭了大约十分之一的门店。财报中的负面消息也存在，主要体现在成本的上升。成本上升的主要因素在于通货膨胀，原材料、运费、生产和销售以及营销成本都在上升。Puma的运营费用增长了25.8%，第三季度给公司造成了8.532亿欧元的损失。

Gulden解释说，该公司一直在缓慢提高其产品的价格，2023年也将继续提价，尽管目前价格上涨仍略低于通货膨胀。“我们正试图尽可能多地提高价格，因为我们认为消费者可以承受提价，”Gulden说。“但不会定价过高，我们只想确保继续增长。”除此之外，该公司还表示，正在处理可能需要打折的更高库存。库存水平是一门难以完善的科学。新冠疫情导致制造业滞后，其他危机——如乌克兰战争、能源价格和通货膨胀——抑制了消费者需求，大多数运动服装品牌都存在库存过多的问题。Gulden指出，当 Nike和 Adidas等大品牌拥有过多库存时，整个市场，包括 Puma这样规模较小的品牌来说，就会变得更具竞争力。

Gulden 更担心服装库存。他指出，美国市场上的服装、袜类库存很高，已经存在问题。“服装的折扣将超过鞋类，美洲的折扣可能比欧洲更多……鞋类通常比服装更具弹性，周期性更弱。对于跑鞋等高性能产品来说更是如此。”Gulden表示，Puma的订单也反映了这一点：鞋类订单稳定，但服装订单开始停滞不前。第三季度，Puma的鞋类销售额增长了33%，带来了11.9亿欧元的收入，而服装仅增长了9.9%，总计8.55亿欧元。

在充满信心的第三季度业绩的支持下，该公司再次确认了今年的业绩指导。Puma预计，2022年销售额将增长十几个百分点，息税前利润最终将在6亿欧元至7亿欧元之间。但 Gulden表示，考虑到不确定因素，具体数字尚不能确定。

与此同时，Gulden并不认为品牌势头将会放缓。他说，截至9月底，Puma各领域的订单量依旧强劲，也期待明年 Puma 创立75周年时的表现。此外，今年9月以来，Puma正加速布局元宇宙，推出了品牌首个元宇宙网站体验 Black Station；并与潮流品牌 CHINATOWN MARKET合作推出联名系列，包含短袖、卫衣和裤装等。

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